Para McLuhan
a invenção da imprensa
mudou tudo. Antes os
líderes tinham poder
relativo, através da
escrita eles podiam
enviar suas ordens a
todos os súditos, controlar
a produção de riqueza,
instituir impostos,
ou seja, tornaram-se
reis com poder absoluto.
Com essa nova forma
de comunicação, as
informações se popularizaram
e agora cada pessoas
podia ler o seu
livrou ou jornal sozinho
(antes as pessoas liam
em grupo). Assim surge
a ideia de individualidade
e de direito autoral.
Os impressores achavam
mais rendoso publicar nas
línguas nacionais
do que em latim
(com público bem maior),
criando a ideia
de nação e de
nacionalismo.
A popularização
da informação tira dos
mosteiros o papel
de detentores da informação.
Enfraquece o poder
do Papa e cria
condições para o
surgimento das monarquias
absolutas e do
protestantismo. E se
no mundo da escrita
o pensamento linear já
se delineava, agora torna-se
o padrão na Galáxia
de Gutemberg – todas as
coisas devem ser organizadas
de forma que haja
uma relação de inicio,
meio e fim.
Ele percebeu
em sua época (década
de 1960) que uma
nova revolução estava se
delineando motivada pelos
novos meios de comunicação
de massa, em especial
a televisão. Para ele,
a TV e o
rádio estavam devolvendo
o ouvido ao homem,
que havia caído em
desuso na Galáxia de
Gutemberg.
McLuhan propôs
que até o surgimento
da televisão, vivíamos na
“galáxia de Gutemberg”
onde todo o conhecimento
era visto apenas em
sua dimensão visual. Com
sua ideia “antigamente
o conhecimento era
transmitido oralmente,
por lendas, histórias
e tradições". Quado
Gutemberg inventou a
imprensa, permitiu que
o conhecimento fosse
mais difundido, mas, por
outro lado, reduziu a
comunicação a um
único aspecto, o escrito.
“Antes da imprensa,
o jovem aprendia ouvindo,
observando, fazendo. A
aprendizagem tinha lugar
fora da aula”.
Por outro
lado, a TV, por
ser um meio frio
(de baixa resolução),
levava a um maior
envolvimento por parte
do receptor, da mesma
forma que ocorria na
época em quem o
ser humano vivia em
aldeia. A TV
estava novamente unindo pensamento
e ação. Exemplo disso
podia ser percebido
nos protestos contra a
guerra do Vietnã. O
fato de a TV
mostrar as atrocidades
cometidas pelos soldados
norte americanos levou a
população dos EUA
a se mobilizar
contra a guerra. Sabendo
disso o exercito norte
americano impediu que
as emissoras de TV
mostrassem detalhes do
conflito, anos mais
tarde, na Guerra do
Golfo. Com o surgimento
da Internet, muita coisa
mudou- todos sabem dos
acontecimentos de forma
quase instantânea.
Em princípios
da década de 1990,
a expansão comercial
da internet levou alguns
teóricos a reabilitarem
McLuhan como !profeta
da era eletrônica”,
como se esse reconhecimento
tardio de sua influência
no campo fosse uma
compensação pelo tempo
de ostracismo. Essas
teses foram reelaboradas
pelo professor francês Pierre
Lévy.
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